ダウンロード ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創 epub 本

ブランドが生成されるプロセスに関して,時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して,企業と消費者に加え,第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す,ブランド・マネジャー,マーケターの必読書。 〔主な目次〕 序 章 マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション 第1章 ブランド・インキュベーション戦略とは何か 第2章 ブランド価値共創からブランド価値協創へ 第3章 ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス 第4章 新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション 第5章 ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能 第6章 ブランド・インキュベーション・ストーリー 第7章 これからのブランド価値の育成とあり方 第8章 ブランド生き物語 〔著者紹介〕 和田 充夫(わだ みつお) 慶應義塾大学名誉教授 主要著作『:ブランド・ロイヤルティ・マネジメント』同文舘出版, 1984 年。『ブランド価値共創』同文舘出版, 2002 年。『マーケティング戦略(第5 版)』(恩藏直人・三浦俊彦と共著)有斐閣, 2016 年。 梅田 悦史(うめだ えつふみ) 株式会社ユー&ミー顧問 圓丸 哲麻(えんまる てつま) 大阪市立大学大学院経営学研究科准教授 鈴木 和宏(すずき かずひろ) 小樽商科大学商学部准教授 西原 彰宏(にしはら あきひろ) 亜細亜大学経営学部准教授