ダウンロード Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか? (光文社新書) 本

Z世代を理解するキーワードは、 「チル(まったり)&ミー(自己承認欲求、 発信欲求)」 世代人口が少ないにもかかわらず、 なぜ発信力・拡散力が巨大なのか なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、 人材として「ダイヤモンドの卵」と 呼ばれるのか 若者研究の第一人者が徹底分析。 【内容紹介】 今、日本では「Z世代(ジェネレーションZ)」と呼ばれる新しい若者世代が注目を集め始めています。「Z世代」については、実は明確な定義はなく、概ね1990年代中盤(または2000年代序盤)以降に生まれた世代を指します。彼らは「スマホ第一世代」であり、ほぼ全てのSNSで、SNS利用率が中高年に比べて圧倒的に高い、という特徴があります。 「Z世代」は日本では世代人口が少なく、マスマーケティングではメインターゲットになりにくいのですが、デジタルマーケティングでは生活のデジタル化が中高年より進んでいるため、メインターゲットになりやすい。 また、仮に彼らがターゲットでない商材でも、彼らは他の世代への情報の拡散役――言わば媒介者として、ある意味でのインフルエンサーとして、多くの企業の注目の的になり始めているのです。 【著者紹介】 原田曜平 (はらだようへい) 1977年東京都まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー等を経て、現在はマーケティングアナリスト。2003年度JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。02年から現在にいたるまで1万人を超える若者(大学生・社会人)と活動を共にしている。若者研究の第一人者であり、「マイルドヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」「女子力男子」「ママっ子男子」など、若者消費を象徴するキーワードを世に広めた。著書に『近頃の若者はなぜダメなのか』(光文社新書)、『さとり世代』(角川oneテーマ21)、『ヤンキー経済』 (幻冬舎新書)、『平成トレンド史』(角川新書)などがある。テレビ出演多数。